Le paysage du marketing digital connaît une transformation profonde avec l'avènement du Retail Media, un secteur qui captive les géants mondiaux de la communication et de la publicité. L'acquisition de Flywheel Digital par Omnicom pour 835 millions d’euros est un témoignage éloquent de cette tendance. Cette somme record reflète l'importance stratégique du Retail Media dans le marketing digital.
L'ascension économique du Retail Media
Le Retail Media s'est rapidement imposé sur la scène mondiale, représentant une part significative du marché publicitaire. En 2022, il constituait déjà 11% de ce marché avec une valorisation dépassant les 110 milliards de dollars. Les projections de WPP, un autre géant de la publicité, indiquent que ce secteur pourrait atteindre 175 milliards de dollars d'ici 2028, ce qui représenterait une croissance annuelle moyenne de près de 8%. En France, le Retail Media a enregistré une croissance soutenue de 30% sur un an, atteignant 887 millions d’euros en 2022. La FEVAD (Fédération du e-commerce et de la vente à distance) prédit même que ce segment dépassera les investissements publicitaires télévisuels avant 2025.
Les piliers de la croissance du Retail Media
Voici les 3 milliers de la croissance du Retail Media 👇
- L'impact de la Covid-19 sur le e-commerce: La pandémie de Covid-19 a accéléré la transition vers les achats en ligne, une mutation qui a durablement influencé les modes de consommation.
- Les changements dans la régulation des cookies tiers: Avec la mise en place de réglementations plus strictes sur la protection des données personnelles, comme le RGPD en Union Européenne, les données "first party" gagnent en importance pour un ciblage publicitaire plus précis et respectueux de la vie privée.
- L'évolution de la mesure de l’efficacité publicitaire: L'accent mis sur la mesure de l'efficacité des publicités en temps réel a renforcé l'intérêt pour des approches publicitaires plus ciblées et efficaces, ce qui a bénéficié au secteur du Retail Media.
Avantages du Retail Media pour les entreprises
Le Retail Media offre une opportunité unique aux e-commerçants et aux marques de toucher directement leur public sur les plateformes de vente en ligne. Cette approche permet une publicité plus précise, une meilleure visibilité auprès des consommateurs activement engagés dans le processus d'achat, et donc, potentiellement, des taux de conversion plus élevés. En dépit des difficultés macroéconomiques actuelles, le secteur du Retail Media continue de montrer une dynamique de croissance, avec une augmentation prévue de 10% en 2023.
Le Paysage Français du Retail Media
En France, des acteurs clés comme Reworld Media et Criteo se distinguent dans le domaine du Retail Media. Criteo, avec sa plateforme unifiée reliant annonceurs, e-commerçants et éditeurs, a facilité des augmentations significatives de taux de conversion pour des entreprises comme Farfetch, illustrant le potentiel concret du Retail Media dans l'amélioration des performances commerciales.
Perspectives futures
Au cœur des transformations majeures telles que la numérisation de l'économie et la montée en puissance des technologies mobiles, le Retail Media se révèle être un domaine d'avenir, prometteur en termes d'innovation et de développement soutenu. Il se profile comme un secteur essentiel à observer attentivement dans les années à venir, porteur de progrès et d'opportunités de croissance.
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